凯度大中华区与央视市场研究的关系，中国什么时候开始工业革命

经济观察网 新闻记者 谢芊芊6月15日，凯度集团公司发布了2022年凯度BrandZ极具使用价值全球品牌排名榜。该排行榜表明，iPhone以9471亿美金的品牌使用价值名列第一；Google和特斯拉汽车品牌使用价值飙升更快，各自为79%和78%。

凯度集团公司大中华地区CEO暨BrandZ全球现任主席王幸在受到包含经济观察网以内的记者采访时代表，全球品牌100强总额达8.7万亿美元，相当于全球GDP的9%，“这也是非常大的数字”，以iPhone、Google、特斯拉汽车等为意味着的强品牌推动上升的实力更强。

尽管阿里、腾讯官方、抖音短视频/TikTok、茅台酒、美团外卖等我国品牌占据14个榜位，但对比国外入选了56个品牌、占有着76%的品牌使用价值，仍有一定差别。王幸表明，品牌使用价值在公司固定资产的占有率，已从16年以前的39%升高到51%，品牌使用价值变成了公司无形资产摊销最主要的奉献原素。

“将来，不管条件如何不确定性，我国品牌的出海之路不容易停住，品牌在全球化范围之内越取得成功，就会越还有机会超过别的品牌，抖音短视频/TikTok便是一个很好的事例。”凯度大中华地区顶尖商品官暨凯度Marketplace大中华区CEO王磊说。

iPhone缘何登上？

在本次评比情况下，iPhone夺得金牌的原因在于“品牌相对高度多元化”。这关键表述为：现在iPhone在跨领域里的品牌力呈现显著，即消费者想要在iPhone各行各业付股权溢价，从而转变成为销售数据的强悍。

王磊介绍了评定iPhone品牌使用价值的规范与全过程，最先，品牌是不是在推动领域，即不断推动着这一种类的发展趋势，“iPhone进到到不同类目里，不论是腕表还是iPad，各种各样类目都具有领导干部性，这也是消费者认知较为确定的”；次之便是iPhone在不停地自主创新，推出新商品；第三，观查品牌力延伸到其它有关类目的过程中是否有取得成功，消费者是否有认知到它多元化，而这一点，iPhone2022年的体现显著。

评比将以上所有的这种指标值里的多元化，与消费者认知和全部会计使用价值，联络下去，也就是消费者从认知转换为付钱。“iPhone这类强悍的品牌力，在之前的手机市场和以后加入的类目，都提供了平稳的品质，得到了消费者认同，也得到了在金融市场、会计收益的认同。”王磊说。

智能化、区别度、全球销售市场

从入选的企业中，一个可以窥探的机遇便是：商业，包含云服务器、有关全产业链服务项目、软件类服务项目这些。

王磊观查到，排行64位的印度的IT和咨询业印孚瑟斯（Infosys），和南美洲最高的国际商务和支付平台Mercado Libre，变成了全球智能化发展趋势的领先者，“全球疫情加重，智能化在加快转型发展，他们在To B上展现出了较大的品牌力，这是后疫情时期非常值得关心的一个商品种类。”

除此之外，智能化也促使中国公司在疫情下展现了强悍的抵抗工作能力。

王幸见到，中国公司企业战略转型的速率远超欧美企业，从营销推广端到方式端、从网上到线下推广，再到全部营销推广和销售能力，虽说我国在关键技术革新层面，与国际性品牌对比，存有一定差别，但在付款、营销推广和方式的不断创新依然优秀。除此之外，我国品牌和消费者中间的互动交流和关联，一直处在快速增长的情况，比如抖音短视频、快手视频等网站的直播间、总流量，我国品牌期待可以在消费者的思维、感受之中一直保持活力。

但另一方面，全球品牌十分重视区别度，“例如iPhone，它一直要保持自己的高档、质量精准定位，而茅台为什么能在酒水独树一帜？在接下来的五年里，如何打造品牌溢价更高一些、愈发与众不同的、更有质量的、技术性强势的品牌，将是中国品牌遭遇的一个关键话题。”王幸说。

品牌使用价值的差异到底来自哪里？——“全球遮盖”，王幸举例说明提到，adidas、可口可乐公司、单一种类的总市值，比第二名、第三名大约存有4—5倍的区别。

“他们的李宁、安踏，在我国销售市场一定不如耐克和阿迪达斯差。但在全球范围之内，如何把那样强的品牌力，移殖到各个国家去，不只是一个国家，反而是在所有的我国里都得到强品牌力，这是中国品牌需要学习的课程。”王幸说。

王磊觉得，针对我国品牌，东南亚市场是一个非常大的可能，比如，零售行业的淘宝网、阿里巴巴、天猫商城，全球化之路在再次，并且会获得很大的提高。

交易力修复后

2022年是疫情风靡全球的第三年，疫情也直接影响着交易端转变。2022年4、5月凯度对全球消费者进行了调研，数据显示，大部分全球消费者意见反馈，疫情、通货膨胀产生的生活成本增涨，危害着她们生活习惯的变化。在其中除开战事对欧美国家消费者影响深刻以外，包含我国以内的亚洲地区，疫情的不断也让许多消费者深感焦虑情绪。

也继而危害着品牌的决定与分辨。

王幸分辨，现阶段的交易被压抑了，是落后的，还会继续再回来。而从全球销售市场范畴看，我国市场很特殊。

“中国是竞争型的销售市场，消费者都是十分竞争型的消费者，这些人务必靠交易来持续日常生活。”王幸觉得，受俄乌战争危害，海外市场更多的是受到了供应链管理成本费快速上升的直接影响，比如特斯拉的充电电池在上年12月份到2022年4月份，价钱增长了6倍，消费者支付能力比较严重受到限制。而中国状况更多的是，疫情的危害传输至尾端消费者，“没有办法出来、没有办法工作，收益也受到了一些危害。”

针对后疫情时代的消费趋势，王幸分辨，快消品、时尚潮流类产品遭受疫情危害可能展现趋低的趋势，但另一方面，奢侈品牌等类目销售量却在上涨。排行榜表明，lv变成了第一个位居全球前十的奢华品牌，2022年全球奢侈品市场涨幅优良，2021年的我国市场表现特别是在醒目。这种发展趋势也将为公司品牌力的打造出给予根据。